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近日，沈陽渾南區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局針對(duì)轄區(qū)內(nèi)兩家以 “賣女孩的紅燒肉” 為經(jīng)營標(biāo)識(shí)的餐飲店，依法開展處置工作。經(jīng)查，兩家商戶存在實(shí)際使用名稱與注冊(cè)名稱不符的違規(guī)行為，監(jiān)管部門已對(duì)商戶負(fù)責(zé)人進(jìn)行約談，涉事違規(guī)戶外牌匾均已完成拆除。這一及時(shí)處置，不僅回應(yīng)了公眾關(guān)切，更向市場(chǎng)傳遞出明確信號(hào)：低俗營銷無生存空間，公序良俗底線不容觸碰。
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2025-9-30 15:48 上傳
“賣女孩的紅燒肉” 這一店名曝光后，迅速引發(fā)社會(huì)廣泛爭(zhēng)議。眾多網(wǎng)友直言，此類名稱極易引發(fā)不良聯(lián)想，既涉嫌打違法犯罪話題的擦邊球，更挑戰(zhàn)著社會(huì)大眾的情感底線與道德認(rèn)知?！皣W眾取寵終會(huì)適得其反”“用低俗博眼球，只會(huì)勸退消費(fèi)者”，網(wǎng)友的聲音，恰恰反映出公眾對(duì)健康市場(chǎng)環(huán)境、文明商業(yè)氛圍的迫切期待。事實(shí)已然證明，試圖通過突破底線的營銷手段吸引關(guān)注，不僅無法贏得消費(fèi)者認(rèn)可，反而會(huì)讓商家陷入信任危機(jī)，最終得不償失。
面對(duì)輿論質(zhì)疑，涉事商家的回應(yīng)更顯蒼白。餐飲店負(fù)責(zé)人楊某稱 “是斷句問題，指女孩做的紅燒肉”，實(shí)際經(jīng)營人麥某則辯解 “姓麥，店名取諧音‘賣’”。這般自相矛盾的解釋，既難以打消公眾疑慮，更暴露了部分商家對(duì)商業(yè)倫理的漠視。其一，若真心避免誤解，市場(chǎng)上可供選擇的合規(guī)店名不勝枚舉，商家為何偏偏選擇存在明顯歧義的表述？其二，諧音梗本可用于正向創(chuàng)意，但若以犧牲社會(huì)共識(shí)、引發(fā)公眾不適為代價(jià)，這樣的 “創(chuàng)意” 早已偏離商業(yè)經(jīng)營的正軌，更不能成為規(guī)避責(zé)任的借口。?
商業(yè)標(biāo)識(shí)作為傳遞品牌信息的重要載體，不僅關(guān)乎商家自身形象，更具有社會(huì)傳播屬性，其內(nèi)容必須符合主流價(jià)值導(dǎo)向與社會(huì)公序良俗。保護(hù)兒童權(quán)益、嚴(yán)厲打擊拐賣犯罪，是全社會(huì)高度關(guān)注的嚴(yán)肅議題，也是不容挑戰(zhàn)的法律紅線與道德底線。商家追求經(jīng)營特色、打造品牌記憶點(diǎn)本無可厚非，但無論何種創(chuàng)意，都應(yīng)建立在尊重法律規(guī)定、契合公眾情感的基礎(chǔ)之上，具備基本的 “避嫌” 意識(shí)與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。?
回顧過往，“叫了個(gè)雞”“飯醉團(tuán)伙”“坐霸街頭” 等奇葩店名屢遭詬病，甚至有部分知名品牌因類似低俗營銷 “翻車”。這提醒我們，諧音梗并非不可用，公眾也期待富有新意、積極健康的商業(yè)表達(dá)，但所有創(chuàng)意都必須恪守邊界 —— 不能擊穿社會(huì)認(rèn)知底線，不能引發(fā)不良聯(lián)想，更不能損害社會(huì)公共利益。從商業(yè)本質(zhì)來看，餐飲行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力終究是菜品質(zhì)量與服務(wù)水平，依賴低俗店名博出位，本質(zhì)上是一種短視行為，既暴露了商家經(jīng)營理念的偏差，也難以支撐品牌長(zhǎng)期發(fā)展。?
此次沈陽監(jiān)管部門的處置，彰顯了維護(hù)市場(chǎng)秩序、守護(hù)公序良俗的決心。我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確指出，企業(yè)名稱不得含有 “損害社會(huì)公共利益或者妨礙社會(huì)公共秩序”“可能使公眾受騙或者產(chǎn)生誤解” 的內(nèi)容，若已登記名稱不符合規(guī)定，企業(yè)登記機(jī)關(guān)應(yīng)及時(shí)糾正；《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》亦對(duì) “違背社會(huì)良好風(fēng)尚” 的文字使用作出禁止性規(guī)定。這些法律法規(guī)，為商業(yè)標(biāo)識(shí)的規(guī)范使用劃定了清晰紅線。?
下一步，監(jiān)管部門還需進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將治理工作做深做實(shí)。既要對(duì)群眾舉報(bào)、媒體曝光的低俗營銷行為快速響應(yīng)、依法處置，更要前置監(jiān)管關(guān)口，嚴(yán)格把控企業(yè)名稱審核關(guān)，從源頭上杜絕低俗標(biāo)識(shí)流入市場(chǎng)。同時(shí)，也需引導(dǎo)商家樹立正確的經(jīng)營理念，認(rèn)識(shí)到只有堅(jiān)守誠信經(jīng)營、尊重社會(huì)共識(shí)，才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期信賴，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。
凈化市場(chǎng)環(huán)境，守護(hù)文明風(fēng)尚，需要監(jiān)管部門的嚴(yán)格履職，也需要商家的自覺擔(dān)當(dāng)，更離不開全社會(huì)的共同監(jiān)督。唯有多方合力、久久為功，才能讓低俗營銷失去生存土壤，讓商業(yè)空間充滿正氣與溫度。 ? （綜合：澎湃新聞評(píng)論）
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