Zara 廣告因模特過(guò)瘦被禁折射社會(huì)對(duì)健康審美的呼喚?

近日，國(guó)際時(shí)尚品牌 Zara 的兩則廣告在英國(guó)被禁播，原因是廣告中模特 “瘦得不健康”。英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局指出，其中一名模特因身體陰影和發(fā)型顯得憔悴，另一張照片中模特的姿勢(shì)和服飾凸顯出過(guò)于突出的鎖骨。監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)定這些廣告 “不負(fù)責(zé)任”，禁止其以現(xiàn)有形式再次傳播。Zara 方面已刪除相關(guān)廣告，并表示涉事模特均持有醫(yī)療證明，證實(shí)拍攝時(shí)身體狀況良好。?

這一事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛討論，也為當(dāng)下社會(huì)中存在的部分畸形審美觀敲響了警鐘。長(zhǎng)期以來(lái)，“胖” 與 “大碼” 在一定程度上被置于美的對(duì)立面，電商平臺(tái)詳情頁(yè)中瘦骨嶙峋的賣家秀、商場(chǎng)櫥窗里身形纖細(xì)的展示模特，都在無(wú)形中傳遞著過(guò)度消瘦、甚至病態(tài)的身材焦慮。?

“好女不過(guò)百”“A4 腰”“BM 風(fēng)”“鎖骨放硬幣” 等不合理的標(biāo)準(zhǔn)，成為束縛女性的枷鎖，讓不少人陷入焦慮與自我懷疑。盡管 “各美其美” 的呼聲不斷，但理想與現(xiàn)實(shí)之間仍存在差距，“以瘦為美” 的單一審美仍在影響著社會(huì)認(rèn)知。?

女裝尺碼問(wèn)題尤為突出。在社交平臺(tái)上，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者反映 “女裝越做越小，尺碼集體縮水”。許多人明明身材沒(méi)有變化，卻在網(wǎng)購(gòu)時(shí)被所謂的 “虛榮尺碼” 定義為 “超標(biāo)”，甚至被貼上 “不美”“不自律” 的標(biāo)簽。據(jù)媒體實(shí)測(cè)，部分女裝 T 恤的胸圍和肩寬，甚至小于市面上的童裝尺碼。?

這種混亂的尺碼標(biāo)準(zhǔn)，不僅是對(duì)女性身材的束縛，更是一種隱性的價(jià)值觀霸凌。衣服本是蔽體保暖的日常用品，卻被異化為衡量人生的標(biāo)尺。尺碼的不斷窄化與縮水，背后反映的是社會(huì)包容度的不足。

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Zara 廣告被禁事件雖發(fā)生在國(guó)外，卻具有標(biāo)志性意義，應(yīng)當(dāng)引起國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)從業(yè)者的重視。正如英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)所指出的，這些廣告的問(wèn)題核心在于 “不負(fù)責(zé)任”。廣告作為面向公眾的傳播載體，其核心功能是營(yíng)銷，但同時(shí)也在潛移默化中塑造著社會(huì)的審美觀念。只有樹立健康的理念，商家設(shè)計(jì)的產(chǎn)品尺碼、傳遞的身材態(tài)度才能真正回歸健康軌道。?

此前，上海一家女裝店的 “大碼模特” 引發(fā)社會(huì)關(guān)注。該模特并非傳統(tǒng)意義上的高挑纖細(xì)，而是有著 “拜拜肉”、小肚腩和壯實(shí)的雙腿，充滿 “人間煙火氣”。這一形象讓許多網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴：“這不就是我本人的身材嗎？”

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真實(shí)的展現(xiàn)，才是緩解身材焦慮的有效途徑。當(dāng)影響公眾審美的廣告不再陷入 “以瘦為美” 的內(nèi)卷，女性內(nèi)心的焦灼才能得到真正舒展。從更深層次來(lái)看，需要改變的不只是女裝行業(yè)，更是整個(gè)社會(huì)的審美導(dǎo)向。女性的身材焦慮，既源于個(gè)人對(duì)美的追求，也與外界的評(píng)價(jià)體系密切相關(guān)。?

打破身材焦慮的牢籠，拒絕單一審美標(biāo)準(zhǔn)的裹挾，掙脫 “白瘦幼” 的審美桎梏，需要全社會(huì)的共同努力。當(dāng)廣告中不再只有 “完美模特”，當(dāng)影視劇中的女性角色不再是 “紙片人”，當(dāng)社交媒體上不再充斥著對(duì) “A4 腰” 等單一標(biāo)準(zhǔn)的追捧，當(dāng)美的定義真正回歸每個(gè)個(gè)體手中，健康自洽、自我認(rèn)同的美才能真正實(shí)現(xiàn)，“各美其美，美美與共” 的社會(huì)審美生態(tài)才能得以構(gòu)建。

（綜合：紅星新聞）