聚焦醫(yī)美亂象：22 歲女孩被誘導抗衰誰在制造 “美麗陷阱”？

近日，《法治日報》的報道揭露了部分醫(yī)美機構(gòu)炮制 “幼態(tài)審美” 陷阱的亂象。在這些機構(gòu)的 “專業(yè)” 診斷下，正值青春的臉龐被貼上 “皮膚松需要抗衰”“鼻翼寬要切除” 等標簽，如此判定，令人瞠目。

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近年來，“顏值經(jīng)濟” 持續(xù)升溫，國內(nèi)醫(yī)美市場隨之蓬勃發(fā)展。然而，行業(yè)規(guī)模迅速擴大的背后，是醫(yī)美領(lǐng)域內(nèi)部的魚龍混雜，各類違規(guī)操作屢見不鮮。

其一，強行洗腦、制造焦慮。部分醫(yī)美機構(gòu)刻意打造 “幼態(tài)臉”“元氣感”“辨識度” 等審美模板，以此誘發(fā)消費者的焦慮情緒和模仿沖動。這些抽象的審美概念往往缺乏科學依據(jù)，其定義全憑機構(gòu)信口雌黃。

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其二，避重就輕、虛假宣傳。一些醫(yī)美機構(gòu)在宣傳時極盡夸大之詞，用 “低價誘惑”“免費體驗”“無痛減肥” 等話術(shù)忽悠消費者，對于項目存在的風險隱患卻輕描淡寫，一筆帶過?？梢坏┫M者 “上鉤”，這些機構(gòu)便會 “獅子大開口”“加量加價”，倘若出現(xiàn)事故，更是 “拒不擔責”。

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其三，模糊歸責、維權(quán)困難。一些醫(yī)美機構(gòu)利用顧客急于變美的心理，在服務(wù)前通過 “知情同意書” 與 “免責聲明” 刻意推脫責任，變相誘導消費者忽略風險提示，給消費者后續(xù)維權(quán)設(shè)置重重障礙。

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針對這些亂象，有關(guān)部門早在 2023 年就頒布了《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導意見》，但此類現(xiàn)象并未絕跡，甚至呈現(xiàn)出 “野火燒不盡，春風吹又生” 的態(tài)勢。人們不禁要問：這些 “美麗陷阱” 究竟有何魔力，能讓眾多消費者前赴后繼地 “中招”？?

消費者對美麗的追求和對衰老的焦慮，固然是其中一個重要原因?！皭勖乐模私杂兄?，面對社交媒體上鋪天蓋地的 “美圖” 誘惑，人們難免產(chǎn)生焦慮情緒。而這種焦慮，本質(zhì)上是對被接納、被喜歡的渴望，這也成為人們寧愿冒風險也要嘗試醫(yī)美項目的一個重要因素。

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但我們更要看到，不少消費者的容貌焦慮，與一些醫(yī)美機構(gòu)刻意放大焦慮、無底線營銷的做法密切相關(guān)。醫(yī)美機構(gòu)這樣做的原因很簡單：只有制造焦慮，利用消費者追求 “即時滿足” 的心理，才能忽悠他們降低風險意識，從而讓他們?yōu)閮r格高昂的醫(yī)美項目買單。在這種逐利沖動的驅(qū)使下，一些醫(yī)美機構(gòu)罔顧職業(yè)規(guī)范，做出種種違法出格的舉動。?

此外，部分社交媒體平臺也存在監(jiān)管不力甚至推波助瀾的問題。不少社交媒體上的 “種草筆記”“變美邪修” 等內(nèi)容，沒有明確作出廣告標識和風險提示，已涉嫌違反廣告法。?

對此，市場監(jiān)管部門有必要加強對醫(yī)美廣告的監(jiān)管力度，嚴厲打擊夸大宣傳、風險提示缺位等亂象，同時強化對醫(yī)美機構(gòu)的資格審查，讓更多科學、專業(yè)、具備安全保障能力的醫(yī)美機構(gòu)進入市場。與此同時，要壓實社交媒體平臺的監(jiān)管責任，促使這些平臺加強對軟文廣告的排查、限流與下架工作。

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只有各方形成合力，才能讓醫(yī)美行業(yè)徹底告別 “醫(yī)美刺客”，掃清 “美麗陷阱”，還消費者一個安全、規(guī)范的醫(yī)美環(huán)境。

（綜合：中國青年報）