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破局文旅同質(zhì)化：別讓 “想你的風(fēng)” 吹成一陣 “虛風(fēng)”

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng)|和永杰 | 發(fā)布時(shí)間: 2025-7-8 15:56| 查看數(shù): 7273| 評(píng)論數(shù): 7|IP：中國(guó)云南麗江

“想你的風(fēng)又吹到了 XX”—— 這句曾紅極一時(shí)的文旅標(biāo)語(yǔ)，如今正以病毒式的傳播速度席卷全國(guó)大小景區(qū)。從最初的新鮮有趣到如今的泛濫成災(zāi)，公眾的態(tài)度也從欣然接受到厭倦反感，甚至衍生出 “想你的風(fēng)別吹了” 這樣的調(diào)侃。這一現(xiàn)象，恰似一面棱鏡，折射出當(dāng)前國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)深陷同質(zhì)化泥潭的尷尬處境。?


隨著暑期旅游旺季的到來(lái)，各地景區(qū)再次迎來(lái)客流高峰。然而，在這看似繁榮的景象背后，文旅同質(zhì)化的頑疾卻如影隨形，成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。半月談?dòng)浾咴谧咴L中發(fā)現(xiàn)，不少家長(zhǎng)對(duì)旅游體驗(yàn)的千篇一律頗有微詞?！白叩侥睦锒际且粯拥姆鹿沤郑u(mài)著差不多的特產(chǎn)，孩子玩的項(xiàng)目也大同小異?！?一位帶著孩子出游的家長(zhǎng)如是抱怨。?

事實(shí)上，文旅同質(zhì)化的問(wèn)題早已不是新鮮事。除了宣傳語(yǔ)的跟風(fēng)模仿，“網(wǎng)紅景點(diǎn)” 的扎堆出現(xiàn)、“土味喊麥” 的輪番上演，都凸顯出一些地方文旅部門(mén)對(duì)流量的盲目追逐。這種 “抄作業(yè)” 式的發(fā)展模式，或許能帶來(lái)一時(shí)的熱度，卻難以支撐起文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久繁榮。?

更深層次的同質(zhì)化，還體現(xiàn)在景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)等多個(gè)方面。在一些旅游城市，仿古商業(yè)街幾乎成了標(biāo)配，青石板路、飛檐翹角、紅燈籠的組合讓人恍若置身 “復(fù)制粘貼” 的場(chǎng)景。所謂的 “地方特產(chǎn)”，仔細(xì)一看卻是全國(guó)景區(qū)通用款；水上樂(lè)園、漂流等消暑項(xiàng)目更是遍地開(kāi)花，讓人難以分辨地域特色。這種千城一面的景象，不僅消解了地域文化的獨(dú)特性，更讓游客產(chǎn)生審美疲勞，甚至望而卻步。?

旅游的本質(zhì)，在于體驗(yàn)差異與新奇。當(dāng)各地都在追逐同一股 “風(fēng)”，當(dāng)所有景區(qū)都變成一個(gè)模樣，旅游的意義也就大打折扣。這種同質(zhì)化的發(fā)展模式，不僅損害了游客的體驗(yàn)，更不利于文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。它使得一些地方陷入 “低水平重復(fù)建設(shè)” 的怪圈，浪費(fèi)了寶貴的文化和自然資源，也讓地方文旅失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。?

值得欣慰的是，一些地方已經(jīng)開(kāi)始嘗試打破這種同質(zhì)化的困局。陜西推出 1200 余項(xiàng)暑期文旅活動(dòng)，力求滿足游客多元化需求；云南深耕夜間文旅消費(fèi)，豐富 “夜經(jīng)濟(jì)” 產(chǎn)品；江西南昌開(kāi)放天然泳場(chǎng)，為市民和游客提供消暑新選擇。這些舉措，雖然只是開(kāi)始，卻展現(xiàn)出各地破解同質(zhì)化難題的決心。?

要真正打破文旅同質(zhì)化的魔咒，還需要從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。各地文旅部門(mén)應(yīng)該深入挖掘本地的文化底蘊(yùn)和自然資源，打造具有獨(dú)特魅力的文旅 IP。同時(shí)，要加強(qiáng)與文化、科技、教育等領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，推出更多個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。只有這樣，才能讓游客真正感受到 “不虛此行” 的快樂(lè)，也才能讓文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。?

暑期旅游熱潮還在持續(xù)，這既是機(jī)遇，也是考驗(yàn)。各地文旅能否抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，擺脫同質(zhì)化的束縛，為游客帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)，不僅關(guān)系到當(dāng)下的旅游經(jīng)濟(jì)，更關(guān)乎文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。希望 “想你的風(fēng)” 能吹得更有特色，讓每一個(gè)地方都能散發(fā)出獨(dú)有的魅力。?

（綜合：半月談）

最新評(píng)論

點(diǎn)評(píng) 回復(fù) 網(wǎng)監(jiān)巡查 發(fā)表于 2025-7-8 15:56
提示：文中部分表述可能涉及對(duì)文旅行業(yè)發(fā)展的負(fù)面評(píng)價(jià)，需注意避免違反《旅游法》關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的相關(guān)規(guī)定。建議客觀報(bào)道，平衡各方觀點(diǎn)。
點(diǎn)評(píng) 回復(fù) 阿不不的碎碎念 發(fā)表于 2025-7-8 15:56
文旅跟風(fēng)成災(zāi)，創(chuàng)新才是王道。千篇一律的仿古街和網(wǎng)紅標(biāo)語(yǔ)，早該淘汰了。
點(diǎn)評(píng) 回復(fù) 黑龍?zhí)兜墓适?/a> 發(fā)表于 2025-7-8 16:05
跟風(fēng)標(biāo)語(yǔ)泛濫成災(zāi)，文旅創(chuàng)意集體躺平。從網(wǎng)紅打卡到審美疲勞，文旅產(chǎn)業(yè)該醒醒了。
點(diǎn)評(píng) 回復(fù) ak一點(diǎn)小意思 發(fā)表于 2025-7-8 16:07
文旅跟風(fēng)成癮，創(chuàng)意枯竭何時(shí)休？千篇一律的網(wǎng)紅標(biāo)語(yǔ)，暴露的是地方文旅的懶惰思維。
點(diǎn)評(píng) 回復(fù) 麗江同城網(wǎng) 發(fā)表于 2025-7-8 16:15
文旅同質(zhì)化現(xiàn)象確實(shí)值得深思，各地應(yīng)挖掘自身特色，打造差異化體驗(yàn)，讓游客真正感受到獨(dú)特魅力。創(chuàng)新才是文旅發(fā)展的長(zhǎng)久之道。
點(diǎn)評(píng) 回復(fù) 江山易改 發(fā)表于 2025-7-8 16:20
文旅跟風(fēng)成災(zāi)，創(chuàng)意枯竭可見(jiàn)一斑。千篇一律的仿古街和網(wǎng)紅標(biāo)語(yǔ)，不過(guò)是懶惰的復(fù)制粘貼。游客要的是獨(dú)特體驗(yàn)，不是全國(guó)通用的旅游模板。該醒醒了，別讓想你的風(fēng)吹成一陣虛風(fēng)。
點(diǎn)評(píng) 回復(fù) 藍(lán)月谷的水 發(fā)表于 2025-7-8 16:26
文旅跟風(fēng)成災(zāi)，創(chuàng)意枯竭可見(jiàn)一斑。想你的風(fēng)吹遍全國(guó)，吹走的卻是地方特色。

7 條評(píng)論

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