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近日，廣東、浙江、山東等多地網(wǎng)友在社交平臺(tái)爆料，飲料品牌脈動(dòng)于公交車站投放立體廣告，廣告牌上粘著半瓶凸起的大型飲料瓶造型，視覺(jué)沖擊力十足。這種突破傳統(tǒng)平面形式的廣告，迅速吸引眼球，成為輿論場(chǎng)的熱議話題，從傳播層面看，無(wú)疑取得了一定成功。 ?
公交站臺(tái) “異型廣告” 引爭(zhēng)議，創(chuàng)意落地需守好公共空間底線?.jpg (93.4 KB, 下載次數(shù): 8)
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2025-6-25 15:49 上傳
然而，伴隨高關(guān)注度而來(lái)的，是此起彼伏的爭(zhēng)議聲浪。有網(wǎng)友言辭犀利地批評(píng)：“這不是創(chuàng)意，這是缺心眼”。深入探究不難發(fā)現(xiàn)，爭(zhēng)議的核心直指廣告與公共空間的矛盾。部分廣告牌上凸起的飲料瓶下方，恰好是公交站臺(tái)的候車座椅區(qū)域，這種設(shè)計(jì)嚴(yán)重侵占了原本就有限的座椅空間。據(jù)媒體實(shí)地探訪，正常情況下能容納 3 - 4 人的座椅，在被立體廣告擠占后，僅能坐下 1 - 2 人，極大降低了候車座椅的使用效率。更有網(wǎng)友反映，稍不注意就可能撞在凸起的廣告上，存在安全隱患。 ? 公交站臺(tái)的座椅，作為城市公共交通服務(wù)的重要組成部分，其功能在于為候車市民提供便利和舒適的等候環(huán)境，任何形式的侵占都不應(yīng)被忽視。從公共利益角度出發(fā)，此次 “鳩占鵲巢” 式的立體廣告遭到公眾吐槽，完全在情理之中。畢竟，城市公共空間的每一處規(guī)劃與使用，都關(guān)乎市民的切身利益，不容隨意侵犯。 ? 不過(guò)，冷靜分析這一事件，問(wèn)題的癥結(jié)或許并非創(chuàng)意本身存在缺陷，更多在于創(chuàng)意落地環(huán)節(jié)缺乏必要的協(xié)調(diào)與考量，導(dǎo)致對(duì)公交站臺(tái)正?？臻g形成不必要的 “擠壓”。這暴露出廣告投放過(guò)程中，相關(guān)各方在空間規(guī)劃、安全評(píng)估等方面的缺位。事實(shí)上，若品牌方、廣告方與公交站臺(tái)管理方能夠在廣告設(shè)計(jì)和安裝前期多些溝通協(xié)作，這種狀況本可避免。例如，在選擇安裝位置時(shí)，充分考慮對(duì)公共空間的影響，合理規(guī)劃布局；或者根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)座椅位置和數(shù)量進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與調(diào)整，以平衡廣告展示與市民使用需求。
此外，從法規(guī)層面審視，戶外平面廣告欄通常用于張貼或展示平面廣告，對(duì)于脈動(dòng)這類立體造型的凸起廣告，其是否符合當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告設(shè)置規(guī)范，也值得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。規(guī)范的制定，旨在保障公共空間的合理利用、維護(hù)城市環(huán)境秩序，任何廣告投放都不應(yīng)凌駕于規(guī)范之上。此次事件也給相關(guān)管理部門敲響警鐘，需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)戶外廣告設(shè)置的監(jiān)管，完善審批流程，確保廣告投放既滿足商業(yè)需求，又不損害公共利益。?
近年來(lái)，創(chuàng)意廣告不斷推陳出新，諸多令人眼前一亮的作品引發(fā)廣泛關(guān)注。雖然其中不少都伴隨著爭(zhēng)議，但也從側(cè)面反映出社會(huì)對(duì)創(chuàng)新的包容度在逐步提升。人們渴望跳出 “審美疲勞”，期待看到更多兼具創(chuàng)意與品質(zhì)的廣告。然而，廣告創(chuàng)意越是大膽新穎，其對(duì)社會(huì)傳統(tǒng)認(rèn)知和公共秩序的 “沖擊感” 就越強(qiáng)烈，引發(fā)爭(zhēng)議的可能性也隨之增大。在社會(huì)觀念日益多元化的當(dāng)下，不同群體對(duì)創(chuàng)意的接受度和審美取向存在差異，一個(gè)廣告出現(xiàn)兩極分化的口碑評(píng)價(jià)，已成為常見(jiàn)現(xiàn)象。 ? 這就要求廣告相關(guān)各方在設(shè)計(jì)廣告方案時(shí)，充分考慮不同受眾的心理和需求，盡力彌合可能產(chǎn)生的爭(zhēng)議與認(rèn)知分歧。同時(shí)，此次公交站臺(tái) “異型廣告” 爭(zhēng)議事件更深刻地提醒我們，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，不僅要有獨(dú)特的構(gòu)思，更要在落地過(guò)程中 “摳” 好細(xì)節(jié)，精準(zhǔn)平衡與社會(huì)環(huán)境、公共利益的關(guān)系。否則，即便創(chuàng)意再新穎，若因細(xì)節(jié)處理不當(dāng)而損害公眾利益、引發(fā)負(fù)面評(píng)價(jià)，最終也只能淪為失敗的案例，這顯然并非品牌方、廣告方所期望看到的結(jié)果。
（綜合：澎湃新聞） | 
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