別讓 “跨界薦藥” 消解醫(yī)學(xué)專業(yè)權(quán)威與公眾信任

“反復(fù)咳嗽不見好，記好這顆小藥丸”“藥店一般都不告訴你”“只有醫(yī)生知道的真相”…… 近期，據(jù)中國青年網(wǎng)等媒體報(bào)道，短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)大量醫(yī)生以問診、科普名義推薦藥品的現(xiàn)象，其中不乏骨科、婦科醫(yī)生推薦同一種咳嗽藥的怪象，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。?

調(diào)查顯示，涉事醫(yī)生多與 MCN 機(jī)構(gòu)簽約，賬號(hào)日常運(yùn)營由機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。中國青年網(wǎng) “青蜂俠” 欄目獲取的 MCN 機(jī)構(gòu)報(bào)價(jià)單顯示，每條薦藥視頻報(bào)價(jià)從 1900 元至 29 萬元不等，依據(jù)醫(yī)生賬號(hào)質(zhì)量浮動(dòng)。MCN 工作人員坦言，這已形成一條成熟的商業(yè)鏈條。?

醫(yī)生通過網(wǎng)絡(luò)科普本專業(yè)醫(yī)學(xué)健康知識(shí)，對均衡醫(yī)療資源、提升公眾健康素養(yǎng)意義重大。但打著看病、科普旗號(hào) “跨界” 有償薦藥，背離了醫(yī)學(xué)專業(yè)精神與職業(yè)操守。醫(yī)學(xué)分科細(xì)致，不同科室醫(yī)生各有所長，世上也不存在包治百病的 “萬能藥”。負(fù)責(zé)任的醫(yī)務(wù)工作者應(yīng)依據(jù)病因和個(gè)體差異精準(zhǔn)用藥，并充分告知禁忌癥與副作用。而跨專業(yè)薦藥，甚至為帶貨夸大功效，不僅涉嫌超范圍執(zhí)業(yè)，更可能誤導(dǎo)患者、延誤治療，嚴(yán)重?fù)p害患者健康權(quán)益。

從網(wǎng)紅醫(yī)生簽約 MCN 機(jī)構(gòu)，到機(jī)構(gòu)代接單代運(yùn)營，再到醫(yī)藥廠家付費(fèi)獲取推薦，此類現(xiàn)象本質(zhì)上是商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下的違規(guī)廣告行為，是對醫(yī)生診療資質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)影響力的不當(dāng)變現(xiàn)。更值得警惕的是，部分 MCN 機(jī)構(gòu)為博主配備編導(dǎo)、撰寫腳本，這些薦藥內(nèi)容的科學(xué)性與客觀性存疑，難以保障公眾獲取真實(shí)有效的醫(yī)療信息。?

此類薦藥亂象，嚴(yán)重違反醫(yī)師職業(yè)道德與相關(guān)法律法規(guī)。我國《醫(yī)師法》明確規(guī)定，醫(yī)生應(yīng)在注冊執(zhí)業(yè)范圍內(nèi)從事診療活動(dòng)；《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也禁止以健康、養(yǎng)生知識(shí)介紹形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品等廣告。然而，由于新興業(yè)態(tài)監(jiān)管規(guī)范尚不完善，操作隱蔽性強(qiáng)，給了不良商家和博主可乘之機(jī)。

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規(guī)范這一亂象，亟待厘清線上科普與診療的行為邊界，明確監(jiān)管紅線。醫(yī)生簽約 MCN 機(jī)構(gòu)時(shí)，如何平衡個(gè)體自由與職業(yè)規(guī)范？怎樣劃分權(quán)責(zé)，確保內(nèi)容科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，杜絕 “租賬號(hào)” 牟利？有償薦藥是否應(yīng)強(qiáng)制標(biāo)注 “廣告” 標(biāo)識(shí)，保障消費(fèi)者知情權(quán)與選擇權(quán)？網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)又該如何強(qiáng)化內(nèi)容審核、認(rèn)證機(jī)制？這些都是亟待解決的關(guān)鍵問題。?

上海的探索為治理提供了有益經(jīng)驗(yàn)。今年 3 月，上海推出全國首個(gè) “互聯(lián)網(wǎng)科普負(fù)面行為清單”，明確禁止以健康科普形式變相發(fā)布醫(yī)療藥品廣告、發(fā)布虛假錯(cuò)誤信息等 9 類負(fù)面行為。同時(shí)，推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建立完善健康科普賬號(hào)申報(bào)、內(nèi)容審核、違規(guī)監(jiān)測處置等制度，為互聯(lián)網(wǎng)健康科普筑牢制度防線。?

整治 “跨界薦藥” 亂象，關(guān)乎患者生命健康、醫(yī)患信任維系，更是維護(hù)醫(yī)療行業(yè)純凈生態(tài)的必然要求。唯有強(qiáng)化監(jiān)管、完善制度、壓實(shí)各方責(zé)任，才能讓互聯(lián)網(wǎng)健康科普回歸公益本質(zhì)，守護(hù)公眾健康福祉。?

（綜合：中青評(píng)論）