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立秋時(shí)節(jié)，社交平臺(tái)上 "秋天的第一杯奶茶" 話(huà)題再度升溫，一種融合鮮花與奶茶的創(chuàng)新禮品 —— 立秋奶茶花束悄然走紅，成為市民表達(dá)心意的新選擇。這一現(xiàn)象既折射出社會(huì)情感表達(dá)的新趨勢(shì)，也引發(fā)了關(guān)于消費(fèi)主義與儀式感本質(zhì)的深度思考。?
立秋奶茶花束引熱議：當(dāng)儀式感遇上消費(fèi)主義.png (1.1 MB, 下載次數(shù): 10)
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2025-8-8 16:53 上傳
立秋與奶茶，兩個(gè)原本普通的消費(fèi)符號(hào)，在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)情感需求的交織下，被賦予了特殊的情感內(nèi)涵。商家敏銳捕捉到這一市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與話(huà)題營(yíng)造，推動(dòng)奶茶花束成為節(jié)日消費(fèi)的新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，立秋前后，全國(guó)多地奶茶店的花束套餐預(yù)訂量同比增長(zhǎng)顯著，部分品牌的單日訂單量突破萬(wàn)單。 ? 然而，在商業(yè)熱度背后，不同的聲音開(kāi)始浮現(xiàn)。有消費(fèi)者認(rèn)為，此類(lèi)消費(fèi)現(xiàn)象正在將情感表達(dá)與金錢(qián)支出強(qiáng)行捆綁。從情人節(jié)的 1314 元轉(zhuǎn)賬，到 "520" 因諧音梗引發(fā)的消費(fèi)熱潮，再到如今的立秋奶茶花束，一系列商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)打造的 "儀式感"，正在逐漸偏離情感表達(dá)的本質(zhì)。?
隨著消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商家通過(guò) "造節(jié)" 制造消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)手段不斷升級(jí)。從 "包治百病" 的奢侈品營(yíng)銷(xiāo)，到各類(lèi)節(jié)日限定產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)正在潛移默化地影響著消費(fèi)者的決策。這種商業(yè)行為在滿(mǎn)足部分情感需求的同時(shí)，也在一定程度上制造了消費(fèi)焦慮。
社會(huì)學(xué)者指出，真正的儀式感原本指向生活中自然的情感流露 —— 可能是精心準(zhǔn)備的一頓家宴，或是節(jié)日里與親友的團(tuán)聚，其核心在于情感的真誠(chéng)表達(dá)。而當(dāng)下被商業(yè)強(qiáng)化的 "儀式感標(biāo)準(zhǔn)"，如約會(huì)必須配鮮花、節(jié)日必吃特定甜點(diǎn)等，正在將情感表達(dá)簡(jiǎn)化為價(jià)格標(biāo)簽，使消費(fèi)者在被動(dòng)跟風(fēng)中迷失，未必真正認(rèn)同這種消費(fèi)邏輯。?
商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)將儀式感異化為斂財(cái)工具，不僅讓商業(yè)行為失去溫度，更消解了儀式感本應(yīng)承載的情感價(jià)值。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)表示，將持續(xù)關(guān)注各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)行為，規(guī)范商家利用節(jié)日進(jìn)行過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。?
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，商家應(yīng)當(dāng)在商業(yè)利益與情感價(jià)值之間找到平衡，讓商品價(jià)值回歸情感本質(zhì)。真正可持續(xù)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)建立在滿(mǎn)足消費(fèi)者真實(shí)需求、獲取消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)上，而非通過(guò)制造焦慮進(jìn)行利益收割。 ? 立秋的一杯奶茶，本應(yīng)承載著季節(jié)交替時(shí)的溫情關(guān)懷。如何讓商業(yè)行為更好地服務(wù)于情感表達(dá)，而非綁架情感需求，這既是對(duì)商家經(jīng)營(yíng)智慧的考驗(yàn)，也是全社會(huì)需要共同思考的命題。
（綜合：紅辣椒評(píng)論）?
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