寺廟經(jīng)濟(jì)破千億：少林寺靈隱寺年收入超10億，年輕人為何愿為“情緒療愈”買單？

從少林到峨眉，這些名寺圣山不僅是家喻戶曉的文旅景區(qū)，更在眾多影視作品中留下了“名門”印記。經(jīng)過多年發(fā)展，寺廟拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)早已超越門票與香火本身，延伸至文旅、餐飲、文創(chuàng)及周邊、影視與演出等多個(gè)領(lǐng)域，相關(guān)周邊銷售更是覆蓋線上線下各類渠道，甚至融入了直播帶貨等新興模式。有公開數(shù)據(jù)顯示，寺廟經(jīng)濟(jì)已成為文化旅游產(chǎn)業(yè)中盈利可觀的板塊，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年至2026年間有望突破千億。那么，這些知名寺廟的具體收入情況如何？又是什么吸引了大量游客呢？

從收入規(guī)模來看，全國(guó)頭部寺廟相關(guān)景區(qū)和項(xiàng)目如少林寺、九華山、峨眉山、靈隱寺、雍和宮、靈山大佛等，年收入可達(dá)數(shù)億元到逾十億元。這類景區(qū)的核心收入來源于門票和香火，部分門票還包含景區(qū)內(nèi)交通等費(fèi)用。這些頭部寺廟景區(qū)的年游客量至少達(dá)數(shù)百萬人次，攜程等平臺(tái)顯示，整體門票價(jià)格從幾十元到數(shù)百元不等，還有一些包含多個(gè)項(xiàng)目的套票，價(jià)格相對(duì)較高。例如，九華山門票160元，景區(qū)內(nèi)大巴車50元，索道85元起，纜車55元起；少林寺門票80元，門票加《禪宗少林·音樂大典》演出的套票為299元；靈隱寺有不同線路組合的一日游產(chǎn)品，價(jià)格從75元到138元起不等；峨眉山門票160元，單程或往返索道票從45元到120元不等，含門票、索道及觀光車等服務(wù)的套票為370元。

具體數(shù)據(jù)方面，峨眉山A（000888.SZ）年報(bào)顯示，公司2024年?duì)I業(yè)收入為10.13億元，歸母凈利潤(rùn)2.35億元，同比增長(zhǎng)3.08%；扣非歸母凈利潤(rùn)2.38億元，同比增長(zhǎng)2.18%；基本每股收益0.45元。公開信息顯示，靈隱寺2023年接待游客1200萬人次，門票總收入3.6億元（去除其他一日游產(chǎn)品），2024年游客量約1100萬人次，推測(cè)門票收入約3.3億元。五臺(tái)山2024年旅游收入約7.96億至8.5億元，其中門票收入約6.96億元，游客接待量超690萬人次，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)顯著。安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司（九華旅游，603199.SH）財(cái)報(bào)顯示，2024年?duì)I業(yè)收入約7.64億元，同比增長(zhǎng)5.64%；歸母凈利潤(rùn)約1.86億元，同比增長(zhǎng)6.5%。九華旅游的主要業(yè)務(wù)包括酒店、索道纜車、客運(yùn)、旅行社等，2024年來自酒店業(yè)務(wù)的收入約2.37億元，同比增長(zhǎng)1.05%；索道纜車業(yè)務(wù)收入約2.93億元；客運(yùn)業(yè)務(wù)收入約1.59億元，同比增長(zhǎng)31.24%；旅行社業(yè)務(wù)收入約6236.92萬元。今年第一季度，九華旅游營(yíng)業(yè)收入約2.35億元，同比增長(zhǎng)30.13%。

寺廟經(jīng)濟(jì)的吸引力，很大程度上源于其能提供的情緒價(jià)值和文化體驗(yàn)。勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁分析，現(xiàn)在年輕人壓力大、易焦慮，寺廟帶來的情緒療愈為他們提供了舒緩情緒的出口；同時(shí)，許多寺廟歷史悠久，其建筑及留存的書畫等物品極具價(jià)值，能給人良好的文化體驗(yàn)；此外，可愛化的掛件等新興文創(chuàng)產(chǎn)品也深受年輕人喜愛，此前電子木魚的流行，用戶多為90后甚至95后的年輕人便是例證。

在文旅聯(lián)動(dòng)與文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)方面，寺廟經(jīng)濟(jì)的核心收入雖為門票和香火，但從上述門票構(gòu)成來看，還包含了不少旅游線路、相關(guān)交通、文化演出等。素齋等相關(guān)餐飲也是一大收入，如第一財(cái)經(jīng)記者曾到訪的香積寺，其特色素齋設(shè)有自助餐，品類豐富，客人眾多，人均100多元。

峨眉山在文旅融合發(fā)展上表現(xiàn)突出，風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)信息顯示，近年來峨眉山推出一系列提振文旅市場(chǎng)的優(yōu)惠政策和文旅消費(fèi)活動(dòng)，赴國(guó)內(nèi)外重要客源地開展宣傳推介60余次。2023年，峨眉山景區(qū)接待游客595.55萬人次，同比增長(zhǎng)114.61%；實(shí)現(xiàn)門票收入4.91億元，同比增長(zhǎng)248.38%。目前，峨眉山正積極發(fā)展體育旅游、文旅康養(yǎng)、夜間經(jīng)濟(jì)等文旅新業(yè)態(tài)，融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈和巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，奮力建成世界級(jí)旅游景區(qū)。2024年，峨眉山市持續(xù)推進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇向好，舉辦美食節(jié)、非遺巡游、峨眉武術(shù)傳承大會(huì)、越野挑戰(zhàn)賽等精彩紛呈的活動(dòng)，吸引了八方賓朋，景區(qū)接待游客達(dá)620萬人次，創(chuàng)歷史新高，其中入境游客19萬人次，同比增長(zhǎng)202%。

少林景區(qū)則通過文化活動(dòng)與演出拓展收入來源，第一財(cái)經(jīng)記者曾實(shí)地采訪國(guó)際旅游小姐大賽，少林景區(qū)是活動(dòng)巡游中的一站，有武術(shù)表演迎接儀式，演出配樂包含方言、普通話和英語(yǔ)等多元化語(yǔ)言服務(wù)，結(jié)合晚間的《禪宗少林·音樂大典》，少林系的整體收入涵蓋門票、香火、文化活動(dòng)、演出、藥局、文創(chuàng)、武術(shù)教學(xué)等。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為寺廟經(jīng)濟(jì)的一大收入，已形成線上線下多元化銷售模式。第一財(cái)經(jīng)記者在部分電商平臺(tái)看到，靈隱系列手串、峨眉山冰箱貼、靈山的相關(guān)掛件等都很熱銷。公開資料顯示，雍和宮的香灰手串售價(jià)為普通飾品三倍以上，單月銷量突破十萬條；靈隱寺布局抖音快手，打造禪意MCN內(nèi)容矩陣，粉絲量累計(jì)突破百萬，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化分成；“少林歡喜地”上線淘寶店，2020年的年銷售額達(dá)2300萬元。

第一財(cái)經(jīng)記者梳理靈隱寺、雍和宮、少林寺、九華山、五臺(tái)山等公開數(shù)據(jù)和采訪了解到，以總收入來看，行業(yè)門票收入占比30%多、香火占比20%多、文創(chuàng)產(chǎn)品占比18%、餐飲住宿占比9%、文化活動(dòng)占比6%、數(shù)字服務(wù)占比5%，剩余收入來自新興業(yè)務(wù)或其他。

隨著少林寺等知名寺廟的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用越來越大，也出現(xiàn)了一些不同的聲音，比如寺廟是否適合大規(guī)模商業(yè)化？有時(shí)毫無關(guān)聯(lián)的商家來蹭品牌和熱度，是否會(huì)影響消費(fèi)者口碑？據(jù)公開信息，遼寧大悲寺僧人生活清苦，嚴(yán)格執(zhí)行戒律，禁止香客捐錢；南京棲霞寺十年未漲素齋價(jià)格；終南山隱修寺廟，堅(jiān)持多年將信眾捐來的財(cái)物用于資助留守兒童；上海報(bào)恩寺的智祥法師，用30年時(shí)間救助了至少5000只流浪動(dòng)物……

魏長(zhǎng)仁表示，我們要客觀看待寺廟經(jīng)濟(jì)，正常的門票、香火或者周邊文創(chuàng)是沒有問題的，寺廟也需要運(yùn)作和生存，尤其對(duì)傳統(tǒng)文化和歷史的傳承而言更是必要。文旅的聯(lián)動(dòng)在當(dāng)?shù)卣墓芾砗捅O(jiān)督下進(jìn)行，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)也有利。但凡事要有規(guī)則和底線，不能貪婪和過分商業(yè)化。這需要整個(gè)行業(yè)包括文旅業(yè)界和相關(guān)部門共同努力，規(guī)范整體市場(chǎng)，嚴(yán)懲違規(guī)行為，共同維護(hù)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

（來源/第一財(cái)經(jīng)）