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近日，一款原價(jià) 5 元的紅色 “尖叫” 飲料在二手交易平臺(tái)引發(fā)關(guān)注，其價(jià)格一路飆升，部分賣(mài)家甚至掛出 8900 元一箱（15 瓶）的高價(jià)，溢價(jià)高達(dá) 18 倍。這款曾因 “難喝” 被調(diào)侃為 “酸煙灰水”“腐爛草根味” 的飲料，如今被貼上 “升值空間大” 的標(biāo)簽，背后折射出的非理性消費(fèi)與炒作現(xiàn)象值得警惕。?
5元到8900元：紅色尖叫的“天價(jià)”炒作該停了.jpg (167.15 KB, 下載次數(shù): 6)
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2025-7-23 16:08 上傳
紅色 “尖叫” 是農(nóng)夫山泉推出的運(yùn)動(dòng)飲料，因市場(chǎng)接受度低早已停產(chǎn)。2024 年 9 月，農(nóng)夫山泉限時(shí)復(fù)刻 1 萬(wàn)箱，3 天內(nèi)售罄，由此引發(fā)了其價(jià)格的持續(xù)走高。據(jù)了解，該產(chǎn)品曾被網(wǎng)友評(píng)為 “五大難喝飲料” 之首，“難喝到停產(chǎn)” 的標(biāo)簽反而成為其獨(dú)特 “賣(mài)點(diǎn)”，在情懷濾鏡與消費(fèi)心理的雙重作用下，逐漸淪為炒作工具。?
類(lèi)似的炒作現(xiàn)象并非個(gè)例。從潮玩、限量版球鞋到 LV 鞋盒被炒至 24 萬(wàn)元，再到藥品片仔癀曾被哄抬至 1600 元 / 粒，此類(lèi)事件暴露出部分市場(chǎng)參與者的非理性心態(tài)。分析指出，炒作行為往往依賴(lài) “故事性” 包裝，利用消費(fèi)者的獵奇心理與投機(jī)心理，形成 “擊鼓傳花” 式的交易鏈條，而支撐這一鏈條的并非產(chǎn)品本身的實(shí)際價(jià)值，而是 “下家接盤(pán)” 的預(yù)期。?
值得注意的是，缺乏核心價(jià)值支撐的炒作難以持續(xù)。此前，潮玩 Labubu 在大規(guī)模補(bǔ)貨后價(jià)格腰斬，便印證了這一規(guī)律。對(duì)于紅色 “尖叫” 而言，其作為普通飲料的屬性并未改變，過(guò)度溢價(jià)背后的風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。一旦市場(chǎng)熱度消退，高價(jià)接盤(pán)者將面臨巨大損失。?
目前，農(nóng)夫山泉已表示將向相關(guān)部門(mén)反饋二手平臺(tái)的價(jià)格炒作情況。業(yè)內(nèi)人士呼吁，對(duì)于可能引發(fā)市場(chǎng)紊亂的炒作行為，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)，防范金融風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)糾紛。同時(shí)，消費(fèi)者也需理性看待 “網(wǎng)紅” 產(chǎn)品，避免盲目跟風(fēng)，警惕成為炒作鏈條中的 “接盤(pán)者”。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，離不開(kāi)理性的消費(fèi)觀與有序的市場(chǎng)秩序。無(wú)論是 “紅色尖叫” 還是其他被炒作的商品，唯有回歸其真實(shí)價(jià)值，才能避免陷入 “炒作 - 泡沫 - 破裂” 的惡性循環(huán)。?
（綜合：紅星評(píng)論）
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