假奶粉“變臉”后又重新上架，監(jiān)管不能總慢半拍

?近期，一款曾因虛假宣傳被曝光下架的 “澳洲品牌牛奶粉”，通過更換商標與包裝的方式悄然重返直播間。記者調查發(fā)現(xiàn)，這款宣稱源自澳洲的產(chǎn)品實為國內代工的固體飲料，其生產(chǎn)許可證號、配料表、委托方及代工方與此前下架的方便食品完全一致，僅是產(chǎn)品類型發(fā)生變更。更令人擔憂的是，出自同一家代工廠的另外兩款固體飲料，也在直播間被當作奶粉銷售，此類亂象暴露出線上食品銷售監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)。

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虛假宣傳套路深消費者難辨真?zhèn)?/strong>

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這些所謂的 “澳洲品牌牛奶粉”，憑借全英文標簽、境外公司背書等包裝，配合極具誘惑力的宣傳話術誤導消費者。直播間內，主播們宣稱產(chǎn)品 “零添加、零防腐劑、零香精色素”，聲稱 “8 斤新鮮生牛乳濃縮成 1 斤奶粉”，更夸張標榜 “鈣含量高達 98%”“3 歲至 100 歲均可飲用”。部分主播甚至刻意 “碰瓷” 知名澳洲奶粉品牌，混淆 “進口藍胖子奶粉” 概念，通過偷換產(chǎn)品屬性的話術誘導消費。?

然而，事實與宣傳大相徑庭。根據(jù)國家標準，固體飲料是由食品原輔料及添加劑加工制成的固態(tài)制品，其營養(yǎng)標準與乳粉、調制乳粉存在本質區(qū)別。檢測數(shù)據(jù)顯示，涉事產(chǎn)品蛋白質含量僅為 3.5g/100g，與普通液態(tài)牛奶相當；鈣含量實際為 781mg/100 克（不足 1%），與主播宣稱的 “98%” 相差懸殊，構成典型的虛假宣傳。?

監(jiān)管漏洞需填補多方責任應壓實

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此類亂象頻發(fā)，折射出監(jiān)管體系與線上交易模式之間的適配性不足。對于普通消費者而言，面對專業(yè)的產(chǎn)品標識和高度模仿海外產(chǎn)品的包裝設計，難以憑自身能力辨別真?zhèn)?。遏?“假奶粉” 泛濫，不能僅依賴消費者 “擦亮眼睛”，更需構建多方協(xié)同的治理體系。?

地方監(jiān)管部門需強化履職擔當。應將監(jiān)管觸角延伸至線上交易全鏈條，建立常態(tài)化監(jiān)管機制。對不具備乳粉生產(chǎn)資質卻代工類似產(chǎn)品、實際成分與宣傳嚴重不符的企業(yè)，必須依法嚴查嚴處。針對安徽、江西等地部分新注冊的 “科技公司”“藥業(yè)公司” 違規(guī)代工問題，應深挖產(chǎn)業(yè)鏈條，堵塞監(jiān)管漏洞。同時，對境外注冊品牌方的虛假宣傳行為，要依法追究責任，形成跨境監(jiān)管合力。?

網(wǎng)絡平臺與主播須嚴守法律底線。依據(jù)《電子商務法》，直播平臺若明知商家存在侵權行為卻未采取措施，需承擔連帶責任；《廣告法》明確規(guī)定，主播對關系生命健康的商品進行虛假宣傳并造成損害的，應與品牌方承擔連帶責任。平臺需完善商戶資質審核機制，主播應強化法律意識，共同筑牢食品安全防線。

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筑牢食品安全防線守護群眾健康底線

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奶粉安全關乎群眾生命健康，容不得絲毫懈怠。三鹿奶粉事件的慘痛教訓警示我們，食品安全監(jiān)管必須常抓不懈。當前，直播間 “假奶粉” 不僅擾亂市場秩序，更對消費者健康構成潛在威脅，亟待監(jiān)管部門查漏補缺、精準施策。?

對那些罔顧消費者權益，以 “科技與狠活” 玩弄產(chǎn)銷套路的不法商家，必須堅持 “零容忍” 態(tài)度，通過跨區(qū)域、跨部門聯(lián)合執(zhí)法形成震懾。唯有監(jiān)管、平臺、消費者三方協(xié)同發(fā)力，才能徹底鏟除 “假奶粉” 滋生的土壤，讓群眾買得放心、吃得安心。

（綜合：荔枝新聞）