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6 月 23 日，南京先鋒書(shū)店五臺(tái)山總店的一紙告示，在社交平臺(tái)激起千層浪。書(shū)店管理方明確禁止在全店所有范圍及店門(mén)口區(qū)域（包含進(jìn)門(mén)斜坡及向外延伸的道路區(qū)域）進(jìn)行商業(yè)拍攝，同時(shí)禁用拍立得、三腳架等設(shè)備。而就在同一天，書(shū)店入口那標(biāo)志性的 “先鋒書(shū)店” 店招也被取下。盡管書(shū)店解釋稱拆除門(mén)頭招牌是為重新設(shè)計(jì)整修，但不少人將其視為先鋒書(shū)店對(duì)當(dāng)前困境 “壯士斷腕” 的表態(tài)。?
告別網(wǎng)紅濾鏡，先鋒書(shū)店用 “禁商拍” 守護(hù)閱讀本真.png (585.5 KB, 下載次數(shù): 3)
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2025-6-27 15:32 上傳
一時(shí)間，網(wǎng)友議論紛紛。有人惋惜，以后 “拍不到人生照了”；也有人拍手叫好，直言 “書(shū)店終于不再是照相館了”；更有人陷入擔(dān)憂，倘若沒(méi)了流量，書(shū)店又該如何維持運(yùn)營(yíng)？這場(chǎng)風(fēng)波的背后，折射出當(dāng)下實(shí)體書(shū)店在流量時(shí)代的生存困境與價(jià)值堅(jiān)守。?
近年來(lái)，“City Walk”“特種兵旅游”“拍照打卡” 等社交熱潮席卷而來(lái)，不少裝修風(fēng)格獨(dú)特的實(shí)體書(shū)店，搖身一變成為網(wǎng)紅打卡勝地。先鋒書(shū)店便是其中典型，其文藝范十足的空間設(shè)計(jì)，吸引無(wú)數(shù)游客慕名而來(lái)。然而，大多數(shù)人只是為了在社交媒體上留下一張 “打卡照”，并非真正的購(gòu)書(shū)讀者。這股 “打卡風(fēng)” 盛行，與當(dāng)下流行的 “出片文化” 密不可分。在社交媒體時(shí)代，“出片” 成了人們證明 “我來(lái)過(guò)”“我體驗(yàn)過(guò)” 的重要方式，從旅行到日常生活，照片承載著人們的表達(dá)欲、歸屬感與審美訴求。但在流量邏輯的驅(qū)動(dòng)下，“拍照” 逐漸從旅游的附屬行為，演變成了 “主要目的”。為滿足這一需求，專業(yè)商業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)也應(yīng)運(yùn)而生，書(shū)店門(mén)口更是淪為規(guī)?；?、批量化的圖像生產(chǎn)地。?
據(jù)媒體報(bào)道，先鋒書(shū)店門(mén)口車(chē)道曾被大量 “人生照片” 打卡者占據(jù)，三腳架林立、閃光燈不斷，商拍攤點(diǎn)隨處可見(jiàn)，書(shū)店入口甚至一度被堵得水泄不通，嚴(yán)重影響書(shū)店日常經(jīng)營(yíng)與顧客安全。原本寧?kù)o的閱讀空間，被喧囂的拍攝行為打破，閱讀氛圍蕩然無(wú)存。?
在此背景下，先鋒書(shū)店 “拆門(mén)頭，禁商拍” 的舉措，顯得尤為珍貴且意義深遠(yuǎn)。這絕非是對(duì)年輕人拍照行為的否定，而是向無(wú)序商業(yè)拍攝和流量擠占空間發(fā)出的強(qiáng)烈反對(duì)信號(hào)。當(dāng)下，許多文化場(chǎng)所都面臨著相似的困境 —— 如何在流量與內(nèi)容、社交與沉浸之間找到平衡點(diǎn)。從中山陵、牛首山對(duì)商業(yè)拍攝行為的規(guī)范管理，到眾多博物館全面禁止商拍，不難看出，越來(lái)越多的公共空間正在重新審視自身定位與邊界。?
先鋒書(shū)店通過(guò) “拆門(mén)頭、禁商拍”，試圖重新定義與游客、讀者、消費(fèi)者之間的關(guān)系。其目的在于構(gòu)建一個(gè)健康、可持續(xù)的共生邏輯：讓游客真正走進(jìn)書(shū)店，從單純的打卡者轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者，進(jìn)而成為消費(fèi)者，而不是永遠(yuǎn)停留在濾鏡和照片之中。文化空間的魅力，終究源于其豐富的內(nèi)容、獨(dú)特的氛圍，以及人與人之間的思想碰撞與交流。一旦文化產(chǎn)品過(guò)度依賴場(chǎng)景，其核心價(jià)值就會(huì)被娛樂(lè)性所稀釋。先鋒書(shū)店此次反流量之舉，并非拒絕年輕人，也不是排斥傳播，而是在呼喚一種更沉浸式、有深度的文化生活方式，堅(jiān)守閱讀空間的文化底線，讓書(shū)店回歸其作為文化場(chǎng)域的本質(zhì)。
（綜合：荔枝新聞）
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