別讓 “跨界薦藥” 消解醫(yī)學專業(yè)權威與公眾信任

“反復咳嗽不見好，記好這顆小藥丸”“藥店一般都不告訴你”“只有醫(yī)生知道的真相”…… 近期，據(jù)中國青年網等媒體報道，短視頻平臺上涌現(xiàn)大量醫(yī)生以問診、科普名義推薦藥品的現(xiàn)象，其中不乏骨科、婦科醫(yī)生推薦同一種咳嗽藥的怪象，引發(fā)社會廣泛關注。?

調查顯示，涉事醫(yī)生多與 MCN 機構簽約，賬號日常運營由機構負責。中國青年網 “青蜂俠” 欄目獲取的 MCN 機構報價單顯示，每條薦藥視頻報價從 1900 元至 29 萬元不等，依據(jù)醫(yī)生賬號質量浮動。MCN 工作人員坦言，這已形成一條成熟的商業(yè)鏈條。?

醫(yī)生通過網絡科普本專業(yè)醫(yī)學健康知識，對均衡醫(yī)療資源、提升公眾健康素養(yǎng)意義重大。但打著看病、科普旗號 “跨界” 有償薦藥，背離了醫(yī)學專業(yè)精神與職業(yè)操守。醫(yī)學分科細致，不同科室醫(yī)生各有所長，世上也不存在包治百病的 “萬能藥”。負責任的醫(yī)務工作者應依據(jù)病因和個體差異精準用藥，并充分告知禁忌癥與副作用。而跨專業(yè)薦藥，甚至為帶貨夸大功效，不僅涉嫌超范圍執(zhí)業(yè)，更可能誤導患者、延誤治療，嚴重損害患者健康權益。

從網紅醫(yī)生簽約 MCN 機構，到機構代接單代運營，再到醫(yī)藥廠家付費獲取推薦，此類現(xiàn)象本質上是商業(yè)利益驅動下的違規(guī)廣告行為，是對醫(yī)生診療資質和網絡影響力的不當變現(xiàn)。更值得警惕的是，部分 MCN 機構為博主配備編導、撰寫腳本，這些薦藥內容的科學性與客觀性存疑，難以保障公眾獲取真實有效的醫(yī)療信息。?

此類薦藥亂象，嚴重違反醫(yī)師職業(yè)道德與相關法律法規(guī)。我國《醫(yī)師法》明確規(guī)定，醫(yī)生應在注冊執(zhí)業(yè)范圍內從事診療活動；《互聯(lián)網廣告管理辦法》也禁止以健康、養(yǎng)生知識介紹形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品等廣告。然而，由于新興業(yè)態(tài)監(jiān)管規(guī)范尚不完善，操作隱蔽性強，給了不良商家和博主可乘之機。

?

規(guī)范這一亂象，亟待厘清線上科普與診療的行為邊界，明確監(jiān)管紅線。醫(yī)生簽約 MCN 機構時，如何平衡個體自由與職業(yè)規(guī)范？怎樣劃分權責，確保內容科學嚴謹，杜絕 “租賬號” 牟利？有償薦藥是否應強制標注 “廣告” 標識，保障消費者知情權與選擇權？網絡平臺又該如何強化內容審核、認證機制？這些都是亟待解決的關鍵問題。?

上海的探索為治理提供了有益經驗。今年 3 月，上海推出全國首個 “互聯(lián)網科普負面行為清單”，明確禁止以健康科普形式變相發(fā)布醫(yī)療藥品廣告、發(fā)布虛假錯誤信息等 9 類負面行為。同時，推進醫(yī)療衛(wèi)生機構建立完善健康科普賬號申報、內容審核、違規(guī)監(jiān)測處置等制度，為互聯(lián)網健康科普筑牢制度防線。?

整治 “跨界薦藥” 亂象，關乎患者生命健康、醫(yī)患信任維系，更是維護醫(yī)療行業(yè)純凈生態(tài)的必然要求。唯有強化監(jiān)管、完善制度、壓實各方責任，才能讓互聯(lián)網健康科普回歸公益本質，守護公眾健康福祉。?

（綜合：中青評論）