親子賬號(hào)亂象，兒童淪為流量工具引爭議

哭鬧打架、暴飲暴食、測評成人化妝品、以成人妝造打扮兒童走“潮童”路線……半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，多個(gè)社交平臺(tái)上部分親子賬號(hào)為博流量、謀利益，將記錄孩子成長異化為制造營銷“商機(jī)”，其發(fā)布的短視頻內(nèi)容引發(fā)爭議。

在一些短視頻平臺(tái)上，商家讓兒童測試成人化妝品的現(xiàn)象屢見不鮮。一名美妝博主曾用兒童模特測試粉底液“不脫妝效果”，不僅用水壺噴臉、隔著紙巾大力拍打臉部，還宣稱產(chǎn)品“兒童都能用”。還有博主為售賣服裝，給兒童畫上成人妝容、穿上露背裝走“貓步”，或讓兒童頂著卷發(fā)、戴墨鏡、涂烈焰紅唇跳舞。

為吸引眼球，一些博主和MCN機(jī)構(gòu)刻意擺拍矛盾沖突場景。某社交平臺(tái)上，多個(gè)“高贊”視頻記錄兒童“爆哭”場景，圍觀者只顧拍攝卻無人安撫；部分視頻以“姐妹爭寵”“兄弟互毆”為主題設(shè)計(jì)劇本，一位博主近三分之一的作品都是雙胞胎兄弟吵架、哭鬧內(nèi)容，其主頁甚至將孩子哭喊畫面設(shè)為封面。此外，盡管有關(guān)部門曾開展專項(xiàng)整治，仍有賬號(hào)以“吃貨兒童”為噱頭炒作“大胃王”，鏡頭中幼童瘋狂進(jìn)食、滿臉醬汁，甚至有3歲孩子體重達(dá)71斤，家長卻在視頻中調(diào)侃“腿粗得像豬一樣”。

“親子”內(nèi)容在短視頻平臺(tái)熱度居高不下，催生了“童年經(jīng)濟(jì)”。部分家長和MCN機(jī)構(gòu)將家庭生活編排成“商業(yè)劇本”：父母轉(zhuǎn)型“兒童經(jīng)紀(jì)人”，傳媒公司批量孵化賬號(hào)。某短視頻平臺(tái)上，“全職媽媽”“寶媽”分享打造帶貨賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容屢見不鮮，某文化傳媒公司旗下“母嬰”“親子”賬號(hào)達(dá)180個(gè)，年度帶貨銷售額超5000萬元，其中母嬰類商品占比90%。流量帶來高額商業(yè)回報(bào)：某記錄肥胖兒童暴飲暴食的賬號(hào)粉絲200萬，單條廣告報(bào)價(jià)4.5萬元；記錄雙胞胎沖突的賬號(hào)粉絲400萬，商務(wù)合作報(bào)價(jià)10萬元/條。為維持熱度，有的家長要求孩子日更視頻，甚至停學(xué)專注“網(wǎng)紅事業(yè)”，孩子在懵懂中成為“帶貨主播”。值得注意的是，多家平臺(tái)通過推廣活動(dòng)、打榜賽等方式傾斜流量，刺激了相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)。

從法律層面看，《中華人民共和國家庭教育促進(jìn)法》明確，監(jiān)護(hù)人應(yīng)合理安排未成年人時(shí)間，預(yù)防其沉迷網(wǎng)絡(luò)；《禁止使用童工規(guī)定》指出，不滿16周歲未成年人不得從事個(gè)體經(jīng)營活動(dòng)。中國政法大學(xué)副教授朱巍表示，10周歲以下兒童不能做廣告代言，機(jī)構(gòu)若讓其代言則涉嫌違法；10周歲以上兒童簽約MCN機(jī)構(gòu)是否違法需視協(xié)議內(nèi)容而定。中國人民大學(xué)教授劉俊海強(qiáng)調(diào)，即便監(jiān)護(hù)人同意，也需建立評估機(jī)制，避免拍攝短視頻影響兒童正常生活學(xué)習(xí)，家長不應(yīng)將兒童視為賺錢工具。朱巍提醒，若家長或機(jī)構(gòu)發(fā)布內(nèi)容侵犯兒童權(quán)益、強(qiáng)制勞動(dòng)或影響其成長，需承擔(dān)法律風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士呼吁，平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化對低俗、侵權(quán)內(nèi)容的管控，平衡商業(yè)運(yùn)營與兒童保護(hù)，守護(hù)未成年人健康成長。

（來源/半月談）