清朗行動劍指短視頻亂象重拳整治虛假擺拍流量生意

為營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，中央網(wǎng)信辦自 4 月 15 日起，正式啟動為期 3 個月的 “清朗?整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象” 專項行動。此次行動聚焦惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷四類突出問題，其中，惡意虛假擺拍問題被列為治理重點，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。?

當(dāng)前，短視頻領(lǐng)域虛假擺拍現(xiàn)象泛濫，已然成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的 “重災(zāi)區(qū)”。這些虛假擺拍視頻混淆公眾認知、制造社會矛盾，甚至激化群體對立，嚴重干擾網(wǎng)友的日常生活、社會認知與價值觀念。在網(wǎng)絡(luò)深度融入生活的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)信息深刻影響著公眾的認知水平與分析判斷，而虛假擺拍視頻如同信息污染源，正侵蝕著網(wǎng)絡(luò)空間的健康生態(tài)。?

中央網(wǎng)信辦明確指出，虛假擺拍存在多種惡劣表現(xiàn)形式。部分創(chuàng)作者打造悲慘人設(shè)，假冒新就業(yè)群體身份，虛構(gòu) “苦情” 戲碼，利用公眾善意賣慘營銷；有的通過自我包裝作秀，編造 “社會名流”“成功人士” 等虛假人設(shè)和情節(jié)，虛夸 “爽劇” 經(jīng)歷；還有人打著 “助農(nóng)”“扶貧” 的幌子，編造悲情劇本進行引流斂財，種種行徑令人不齒。?

虛假擺拍已形成完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，從擺拍引流、圈粉漲粉到直播帶貨，環(huán)環(huán)相扣。湖北警方查處的百萬粉絲博主 “小小努力生活”，其團隊通過編造被親生父母拋棄、養(yǎng)母精神失常等虛假故事吸粉引流，借助直播打賞、帶貨實現(xiàn)月入數(shù)十萬元，嚴重消耗公眾同情心，破壞社會誠信體系。此外，虛假擺拍還嚴重敗壞網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，網(wǎng)紅 “祁天道” 長期擺拍低俗擦邊內(nèi)容，甚至包含教唆違法的不良導(dǎo)向，卻坐擁 4600 萬粉絲，這暴露出部分平臺在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、審核標準與價值觀念上存在嚴重問題。不僅如此，虛假擺拍形成的破窗效應(yīng)，正消解新聞與公共討論的嚴肅性，若不及時治理，“誰無恥誰擺拍誰得流量” 的惡性競爭將愈演愈烈。此前四川某駕校為博眼球，擺拍教練車 “上樹” 視頻并引發(fā)關(guān)注，便是典型案例。?

中央網(wǎng)信辦將專項治理聚焦 “短視頻領(lǐng)域惡意營銷”，直指虛假擺拍等亂象根源。此類亂象背后，是網(wǎng)紅搞怪擺拍、MCN 機構(gòu)投流造勢、下游直播帶貨的黑色商業(yè)模式。要徹底整治虛假擺拍，必須斬斷商業(yè)閉環(huán)，壓實平臺主體責(zé)任，以嚴格的處置處罰措施，鏟除這一違法生意，還網(wǎng)絡(luò)空間一片清朗。此次專項行動彰顯了相關(guān)部門凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、維護公眾利益的堅定決心，也將為短視頻行業(yè)的健康發(fā)展帶來新契機。

（綜合：澎湃新聞）